Le volume des ventes de cigarettes décline depuis de nombreuses années, tant en France que dans le monde, et cependant l’industrie du tabac continue de se porter comme un charme, offrant à ses actionnaires des profits en constante augmentation d’année en année. Cette situation apparemment paradoxale s’explique par la nature du marché sur lequel opère cette industrie : le marché de l’addiction. L’industrie du tabac bénéficie d’une clientèle captive, qui peut tolérer des augmentations modérées de prix sans modifier de façon significative sa consommation.